Какая вовлечённость нормальна в Telegram: коридоры по тематикам
ER в Telegram не имеет единой нормы: в новостях здоровые 11%, в спорте — 22%. Показываем коридоры по десяти рубрикам, объясняем, почему охват бывает выше 100%, и где проходит граница мёртвой аудитории.
«Нормальный ER в Telegram — 20%» — самый частый и самый бесполезный совет в этой теме. Бесполезный, потому что норма зависит от тематики вдвое сильнее, чем от качества канала.
Мы посчитали вовлечённость у 11 157 каналов и развели её по рубрикам. Ниже — коридоры, с которыми можно сравнивать свой канал или тот, у которого покупаете рекламу.
Что такое ER и почему его считают медианой
Вовлечённость в Telegram считают так:
ER = медиана просмотров поста ÷ число подписчиков × 100%Ключевое слово — медиана, а не среднее. Один пост, залетевший в рекомендации, поднимает среднее в разы и маскирует мёртвую аудиторию. Медиана показывает типичный пост, а не лучший.
У Telegram нет публичного счётчика уникальных читателей, поэтому ER — единственная метрика охвата, доступная со стороны. Владелец видит больше, наблюдатель — только просмотры под постом.
Общий коридор: от 7% до 43%
По всей базе картина такая:
| Показатель | Значение |
|---|---|
| Нижняя четверть каналов | 7,1% |
| Медиана | 17,5% |
| Верхняя четверть | 43,4% |
Половина каналов укладывается между 7% и 43%. Это очень широкий коридор — именно поэтому единой нормы не существует, и любое одно число будет враньём для половины каналов.
Коридоры по рубрикам
| Рубрика | Каналов | Нижняя четверть | Медиана | Верхняя четверть |
|---|---|---|---|---|
| Спорт | 204 | 12,3% | 22,6% | 45,6% |
| Развлечения | 486 | 10,2% | 22,1% | 56,5% |
| Культура | 430 | 10,2% | 20,6% | 45,3% |
| Образование и наука | 626 | 9,1% | 19,7% | 39,0% |
| IT и технологии | 1 529 | 7,0% | 16,7% | 43,0% |
| Финансы и инвестиции | 488 | 7,2% | 15,5% | 34,1% |
| Книги и аудиокниги | 143 | 8,1% | 14,7% | 39,5% |
| Бизнес и маркетинг | 1 320 | 6,5% | 14,1% | 27,8% |
| Работа и вакансии | 91 | 4,8% | 12,1% | 37,1% |
| Новости | 1 693 | 4,9% | 11,1% | 25,9% |
Разрыв между крайними рубриками — вдвое: 22,6% в спорте против 11,1% в новостях. Канал с ER 12% в спорте — слабый, в новостях — выше среднего.
Почему у новостей вовлечённость ниже
Закономерность видна невооружённым глазом: чем крупнее каналы в рубрике, тем ниже в ней ER. Новости и бизнес — самые крупные тематики по медианному размеру, и у них же самая низкая вовлечённость.
Причина арифметическая, а не качественная. Аудитория растёт быстрее, чем привычка читать: человек подписывается на новостной канал во время события и остаётся в списке навсегда, открывая его раз в месяц. У канала на сто тысяч в знаменателе сто тысяч, а читают по-прежнему несколько тысяч.
Поэтому сравнивать ER канала-миллионника с ER канала на три тысячи бессмысленно — это разные режимы жизни, а не разное качество.
Где проходит граница мёртвой аудитории
Нижняя граница в нашей базе устойчива: ниже 2% — почти всегда проблема. Таких каналов 701, и у большинства из них расходятся и другие метрики: частые публикации при неподвижном охвате, скачки числа подписчиков без роста просмотров.
Это не приговор — сюда же попадают каналы-миллионники, где 2% означают двадцать тысяч живых читателей. Но у канала на пять тысяч подписчиков ER 1,5% означает сотню просмотров, и за такую аудиторию платить не стоит.
Как отличить закупленную аудиторию от просто уставшей, разобрано в отдельной методике проверки на накрутку.
Почему ER бывает выше 100%
В базе 1 648 каналов показывают охват больше числа подписчиков. Это не ошибка замера и не признак накрутки.
Telegram считает просмотры поста целиком, включая тех, кто увидел его в репосте у другого канала или по прямой ссылке. Подписка для просмотра не нужна. Поэтому у канала, чьи посты активно репостят, охват законно выходит за пределы собственной аудитории.
Высокий ER подозрителен в другом случае — когда он не подкреплён ничем: постов мало, репостов нет, а просмотры стабильно вдвое выше числа подписчиков у всех публикаций подряд. Живой охват неровный, накрученный — подозрительно ровный.
Как применить коридоры к своему каналу
- Возьмите десять-двадцать последних постов, отбросьте самый удачный и самый провальный.
- Посчитайте медиану просмотров и поделите на число подписчиков.
- Найдите свою рубрику в таблице выше и посмотрите, в какую четверть попали.
- Сравнивайте не с общей нормой Telegram, а с медианой своей тематики.
Актуальные значения пересчитываются ежедневно и лежат в справочнике норм — там же коридоры по размеру канала внутри каждой рубрики.
Коротко
- Единой нормы ER в Telegram нет: половина каналов лежит между 7,1% и 43,4%.
- Медиана по всей базе — 17,5%, но по рубрикам она расходится вдвое.
- Самая высокая вовлечённость в спорте (22,6%), самая низкая в новостях (11,1%).
- Чем крупнее каналы в тематике, тем ниже в ней ER — это арифметика, а не качество.
- Ниже 2% — граница, за которой аудиторию стоит проверять отдельно.
- ER выше 100% нормален: просмотры считаются с репостов, подписка для них не нужна.