Как часто публиковать в Telegram: что показали 19 982 канала
Медианный канал выпускает 39 постов в месяц. У тех, кто публикует 1–4 раза, вовлечённость 98,2%, у тех, кто чаще 60 раз — 9,0%. Разбираем, почему ER падает с частотой и как сравнивать каналы честно.
«Публикуйте чаще» — самый частый совет по ведению Telegram-канала. Он не бесплатный: у частоты есть цена, и она видна в цифрах.
Мы измеряем у каждого канала базы, сколько постов вышло за последние тридцать дней и какую медиану просмотров они набрали. Ниже — что получилось на 19 982 каналах.
Сколько публикует обычный канал
Медиана — 39 постов в месяц, то есть чуть больше одного в день. Но разброс огромный: четверть каналов выпускает меньше 12 постов, четверть — больше 133, а каждый десятый переваливает за 405. Это уже не канал, а лента.
Чем чаще посты, тем меньше доля читающих
| Постов за месяц | Каналов | Медиана ER | Медиана подписчиков |
|---|---|---|---|
| 1–4 | 2 059 | 98,2% | 1 287 |
| 5–14 | 3 314 | 47,5% | 1 446 |
| 15–30 | 3 257 | 26,5% | 2 101 |
| 31–60 | 3 058 | 17,1% | 3 161 |
| больше 60 | 8 118 | 9,0% | 7 868 |
Зависимость ровная и без исключений: каждый шаг по частоте примерно вдвое опускает долю аудитории, которая видит отдельный пост.
Причина не в наказании от алгоритма — в Telegram нет ленты с отбором, посты приходят всем подряд. Причина арифметическая. Человек заходит в канал не за каждым постом, а раз в день или раз в неделю. Если за это время вышло два поста, он увидит оба. Если сорок — увидит последние несколько, а остальные пролистает.
Что из этого следует
ER без частоты ничего не значит. Канал с 9% вовлечённости, публикующий сто постов в месяц, суммарно доносит до аудитории больше, чем канал с 90% и четырьмя постами. Сравнивать два канала по одному ER честно только тогда, когда они публикуют с сопоставимой частотой.
Для покупателя рекламы частота — риск. В канале, где выходит по три поста в час, ваш пост живёт минут двадцать. Медиана просмотров это учитывает, но стоит смотреть и на неё, и на частоту: как считать цену рекламы по охвату.
Для владельца канала это не запрет публиковать часто. Новостному каналу иначе нельзя. Это лишь означает, что падение ER при росте частоты — норма, а не сигнал тревоги, и гнаться за высоким ER, сокращая публикации, — подмена цели.
У каждой тематики свой ритм
| Рубрика | Медиана постов за месяц | Каналов |
|---|---|---|
| Политика и общество | 97 | 2 743 |
| Новости | 64 | 2 046 |
| Спорт | 51 | 989 |
| Книги и аудиокниги | 35 | 693 |
| Финансы и инвестиции | 33 | 1 547 |
| Образование и наука | 32 | 2 186 |
| Культура | 30 | 1 792 |
| IT и технологии | 26 | 1 461 |
Новостной канал с тридцатью постами в месяц отстаёт от своей ниши вдвое. Книжный с тем же числом — ровно в середине, а айтишный публикует вдвое реже новостного. Норма живёт внутри тематики, а не в Telegram вообще — так же, как и коридоры вовлечённости.
Отдельный случай: канал, который молчит
176 каналов в нашей выборке не опубликовали за месяц ничего, и у них медиана ER — 353%. Цифра красивая и бессмысленная: просмотры считаются по последним постам, а они старые и успели набрать показы за всё время существования. Так выглядит метрика, оторванная от свежести данных.
Поэтому дату последней публикации мы показываем рядом с любыми цифрами канала, а молчащие помечаем отдельно. Сколько их всего, считали здесь.
Частые вопросы
Сколько постов в день оптимально?
Универсального числа нет. Ориентир — медиана вашей тематики: в политике и новостях это 2–3 поста в день, в культуре и образовании — один. Отклонение вдвое в любую сторону стоит объяснять себе осознанно.
Правда ли, что частые посты снижают охват канала?
Снижается охват отдельного поста, а не канала. Суммарное число показов при росте частоты обычно растёт — просто медленнее, чем число публикаций.
Как сравнить два канала, если они публикуют с разной частотой?
По медиане просмотров на пост, а не по ER. Просмотры — абсолютная величина, она не зависит от того, сколько у канала подписчиков и как часто он выходит.
Почему у канала без постов вовлечённость больше 100%?
Просмотры считаются по последним постам, и если они вышли полгода назад, то успели набрать показы за полгода. Отношение к текущему числу подписчиков в таком случае перестаёт что-либо означать.
