Сколько подписчиков у среднего Telegram-канала: цифры по 12 420 каналам

Когда рекламодателю называют «канал на тридцать тысяч», он обычно считает это средним размером. По нашим замерам такой канал входит в верхние 13% русскоязычного Telegram.

Мы посчитали подписчиков у 12 420 каналов, по которым удалось снять публичные данные. Картина получилась не та, которую рисуют в кейсах рекламных агентств.

Медиана — 3 689 подписчиков

Половина всех каналов в базе меньше этого числа, половина больше. Не тридцать тысяч, не десять — меньше четырёх.

Среднее арифметическое при этом даёт 49 270. Разрыв в тринадцать раз, и он не ошибка расчёта: сотня каналов-миллионников вытягивает среднее вверх так, что оно перестаёт описывать хоть что-то реальное. Крупнейший канал в базе — почти 21 миллион подписчиков, и он один весит больше, чем пять тысяч мелких вместе взятых.

Отсюда первое практическое правило: когда вам приводят «средний размер канала в нише», спрашивайте, медиана это или среднее. Разница между ними — порядок величины.

Как каналы распределены по размеру

Больше половины каналов — 55,8% — не дотягивают до пяти тысяч подписчиков. Каналов крупнее ста тысяч всего 7,1%, а миллионников меньше процента.

Это меняет постановку задачи для рекламодателя. Искать «канал от пятидесяти тысяч в узкой теме» — значит выбирать из нескольких десятков вариантов на всю нишу. Работать с медианным каналом на три-четыре тысячи подписчиков непривычно, зато там есть выбор и адекватные цены.

Норма зависит от тематики сильнее, чем кажется

Общая медиана мало что говорит про конкретную нишу. Разброс между рубриками — в пять раз.

Каналы про деньги — бизнес, финансы, новости — стабильно крупнее остальных в три-пять раз. Причина не в качестве контента: в этих темах выше стоимость подписчика, и владельцы вкладываются в закуп рекламы. Культура и развлечения растут органически и остаются меньше, даже когда читают их внимательнее.

Актуальные значения по каждой рубрике мы пересчитываем ежедневно — они лежат в справочнике норм.

Что считать успехом в своей нише

Практический способ применить эти цифры — сравнивать канал не со всем Telegram, а с его собственной рубрикой:

• Ниже нижней четверти — канал в начале пути. Для IT это меньше 1 472 подписчиков, для бизнеса — меньше 2 739.
• Около медианы — обычный рабочий канал. Половина конкурентов в тематике меньше.
• Выше верхней четверти — канал в топ-25% ниши. Для культуры это 6 646 подписчиков, для бизнеса — уже 54 301.

Один и тот же размер в разных темах означает разное. Канал на десять тысяч в культуре — заметный игрок, тот же канал в бизнес-тематике — чуть выше среднего.

Почему размер — плохая единственная метрика

Число подписчиков показывает, сколько людей однажды нажали «подписаться». Оно не говорит, сколько из них читает канал сегодня.

В нашей базе 701 канал имеет вовлечённость ниже 2% — то есть посты видит меньше одного подписчика из пятидесяти. Часть таких каналов крупные: аудиторию когда-то закупили, а удержать не смогли. Формально это «канал на сорок тысяч», фактически — четыреста читателей.

Обратная ситуация тоже встречается: 1 648 каналов показывают охват выше числа подписчиков, потому что их посты расходятся репостами за пределы своей аудитории.

Поэтому размер мы считаем только одним из входов в балл и всегда смотрим его вместе с охватом. Как именно — описано в методике рейтинга.

Частые ошибки

• Сравнивать со средним, а не с медианой. Среднее по Telegram завышено в тринадцать раз: его тянут вверх несколько сотен каналов-миллионников.
• Сравнивать с чужой тематикой. Медианы по рубрикам расходятся впятеро, и «мало» в новостях — это «много» в нишевом профессиональном канале.
• Смотреть на подписчиков без охвата. У 701 канала в базе посты видит меньше 2% аудитории: формально крупный канал, фактически пустой.
• Считать рост линейным. Распределение степенное: путь от 1 000 до 5 000 и от 100 000 до 500 000 — это разные задачи, а не одно «умножить на пять».

Коротко

• Медиана русскоязычного Telegram-канала — 3 689 подписчиков, а не десятки тысяч.
• Среднее арифметическое завышает картину в 13 раз и для оценки ниши непригодно.
• 55,8% каналов меньше пяти тысяч подписчиков, крупнее миллиона — 0,9%.
• Медианы по рубрикам расходятся впятеро: сравнивать канал нужно со своей тематикой.
• Размер без охвата не означает аудиторию: у 701 канала посты видит меньше 2% подписчиков.

Как отличить закупленную аудиторию от живой — разобрали отдельно в материале о проверке канала на накрутку.