Telegram по городам: 35 городов и где каналы читают охотнее всего

Разобрали каталог по городам. В Москве 794 канала и 48,6 млн подписчиков, но вовлечённость там ниже среднего. Лучше всех читают Рязань — 32,3%, Калининград — 27,1% и Ярославль — 26,3%.

Городские каналы — отдельный слой Telegram: новости района, афиша, барахолка, чат подъезда. Их редко считают отдельно, потому что в каталогах они растворены по общим рубрикам: новости, культура, происшествия.

Мы разметили каталог по городам — город определяется по тому, что канал пишет о себе в названии и описании, — и посчитали, что получилось. Ниже разбор 35 городов и регионов, набравших достаточно каналов для отдельной страницы.

Москва — половина всей аудитории

Город	Каналов	Медиана подписчиков	Медиана ER	Суммарная аудитория
Москва	794	4 103	16,4%	48 636 125
Санкт-Петербург	333	2 441	19,3%	4 978 436
Крым	121	4 845	11,8%	3 208 171
Уфа	106	6 251	10,1%	1 585 140
Липецк	106	1 713	12,3%	945 019
Рязань	104	1 101	32,3%	583 662
Оренбург	104	2 499	13,3%	1 122 950
Волгоград	103	2 964	13,6%	1 038 907
Белгород	102	4 853	7,7%	2 202 965
Брянск	91	1 940	21,6%	1 217 217
Беларусь	91	4 688	16,4%	2 418 964
Курск	90	3 687	11,3%	1 488 769
Челябинск	88	5 615	14,0%	1 372 491
Ярославль	82	1 652	26,3%	582 328
Екатеринбург	77	2 823	16,5%	1 152 390
Владимир	66	1 420	14,7%	286 156
Казань	64	3 833	16,8%	1 120 123
Красноярск	55	3 338	14,8%	534 006
Владивосток	52	4 369	9,5%	640 701
Краснодар	49	1 968	17,0%	338 961
Казахстан	45	6 760	19,8%	1 041 149
Иркутск	43	1 833	12,4%	310 563
Самара	39	1 802	13,5%	381 390
Воронеж	39	2 480	13,2%	428 827
Омск	37	3 156	13,1%	769 441
Якутск	36	6 150	7,7%	416 034
Нижний Новгород	33	2 842	17,9%	416 567
Пермь	31	1 667	21,4%	186 245
Новосибирск	29	1 764	21,4%	156 057
Махачкала	29	4 660	15,4%	828 632
Хабаровск	28	2 370	13,9%	221 154
Калининград	28	1 745	27,1%	134 798
Саратов	25	3 630	18,6%	522 903

Москва даёт 794 канала и 48,6 миллиона подписчиков — больше, чем все остальные города списка вместе взятые, и почти вдесятеро больше Петербурга по аудитории. Отчасти это реальный перевес столицы, отчасти — эффект метки: федеральный канал, упомянувший Москву в описании, попадает в городскую подборку, хотя городским не является.

Читают лучше не там, где каналов больше

Медианная вовлечённость по каталогу — 19,8%. Выше неё держатся Рязань (32,3%), Калининград (27,1%), Ярославль (26,3%), Брянск (21,6%), Пермь и Новосибирск (по 21,4%). Москва — 16,4%, то есть ниже среднего по базе.

Закономерность видна в соседней колонке: у городов с высоким ER медиана подписчиков маленькая. Рязань — 1 101 подписчик, Ярославль — 1 652, Калининград — 1 745. У Москвы 4 103, у Уфы 6 251, у Казахстана 6 760.

Это то же правило, что мы разбирали на размерах каналов: доля читающих падает с ростом канала. Маленький городской канал знают в лицо, на него подписываются осознанно и его открывают.

Для рекламодателя вывод практический: канал в Рязани при той же цене за тысячу показов доносит сообщение до большей доли своей аудитории, чем федеральный канал сопоставимой тематики. Платить приходится за охват, а не за громкое имя.

Приграничные регионы: много каналов и мало вовлечённости

Белгород, Курск и Брянск попали в список с сотней каналов каждый — больше, чем у Екатеринбурга и Казани, городов кратно крупнее. Причина очевидна: новостной спрос последних лет.

При этом ER там низкий: Белгород 7,7%, Курск 11,3%. И снова дело в размере — медиана подписчиков в Белгороде 4 853, это уровень Москвы. Каналы выросли быстро и крупно, а доля читающих у крупного канала всегда ниже.

Где цифры обманывают

Выборки маленькие. В городе с 25–30 каналами медиана держится на трёх-четырёх объектах, и один крупный канал сдвигает её заметно. Цифры по Москве и Петербургу надёжны, по Саратову и Хабаровску — скорее ориентир, чем измерение.

Город определяется по самоназванию. Если канал не пишет о себе «Пермь» ни в названии, ни в описании, мы его не отнесём. Поэтому реальное число городских каналов больше того, что в таблице. Объекты, перечислившие четыре города и больше, мы считаем федеральными сетями и в городские подборки не берём — иначе доставка с филиалами в двадцати городах попала бы во все двадцать.

Регион идёт вместе с городом. «Свердловская область» относится к Екатеринбургу, «Татарстан» — к Казани, «Кубань» — к Краснодару. Так эти каналы и ищут.

Каких городов ещё нет

Страница города появляется, когда набирается 25 объектов. Спрос есть и там, где их пока меньше: поисковые подсказки показывают его для 57 городов, а страниц у нас 35. Ближе всего Ставрополь и Тюмень — им не хватает считаных каналов.

Каталог пополняется каждую ночь, так что список будет расти. Если вашего города нет, дело скорее не в том, что там нет Telegram-каналов, а в том, что мы до них ещё не дошли.

Частые вопросы

Как канал попадает в городскую подборку?

По тому, что он пишет о себе в названии и описании. Если там есть город или регион — «Пермь», «пермский», «Прикамье» — канал относится к городу. Текст постов при этом не учитывается: упоминание города в новости не делает канал городским.

Почему в московской подборке попадаются федеральные каналы?

Потому что они называют Москву в описании. Отделить «канал про Москву» от «канала из Москвы» по открытым данным надёжно нельзя, и мы предпочитаем показать лишнее, а не потерять нужное.

Почему у Москвы вовлечённость ниже, чем у Рязани?

Дело не в городе, а в размере каналов. Московские каналы вчетверо крупнее рязанских, а доля читающих падает с ростом канала — это общее правило Telegram, а не столичная особенность.

Можно ли по этим цифрам выбирать канал для рекламы?

Как ориентир — да, как основание — нет. Медиана по городу говорит о городе, а решение принимается по конкретному каналу: его медиане просмотров, разбросу и дате последней публикации.